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欖菊再獲ADMEN國際大獎兩項金獎,39年國貨品牌活力再現
2021-09-01 來源:第一新聞眼
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8月22日,2021Y2Y品牌年輕節暨第十屆ADMEN國際大獎頒獎盛典以線上直播的方式面向全球發布。在本屆ADMEN國際大獎的激烈角逐中,欖菊憑借「攜手中國天氣,打造頂流專業傳播生態」、「“實力抑菌,‘手’選欖菊”整合營銷傳播項目」案例,在營銷領域的品牌實戰與年輕化發展方面再次獲得業界青睞,榮獲ADMEN國際大獎·實戰金案獎。

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ADMEN國際大獎是一項聚焦全球傳媒產業、文化創意產業的國際獎項,自2003年創辦以來,見證著中國廣告行業的創新與發展。發展至今,已經成為一個龐大的品牌案例智庫,備受行業矚目,被譽為廣告界“奧斯卡”,評選結果具有較強的代表性及較高的行業認可度。

隨著Z世代逐漸成為消費主力軍,“品牌年輕化”也成為許多品牌所要面臨的重要課題。怎樣打通公域與私域的間隔、營造更加互動交融的營銷模式,讓品牌迸發出無限的活力?欖菊通過兩項ADMEN國際大獎詮釋了自己的答案。

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新媒體視閾下,網絡傳播的觸角被延伸到更寬闊的時空維度,個性化、交互性、實時性的新媒體正引領著新一輪企業營銷范式革命。此次榮獲營銷整合類實戰金案獎的「攜手中國天氣,打造頂流專業傳播生態」,充分體現了欖菊對全新營銷渠道的拿捏。欖菊與CCTV合作,投放《天氣預報》節目,依托中央電視臺、中國氣象局、中央氣象臺的多重背書,獲得長效曝光和權威賦能,有效提升品牌影響力。同時,欖菊與中國天氣聯合發布《2020全國蚊子出沒預報地圖》《2021全國蚊子預報地圖》《全國滅蟑姿勢地圖》等特色內容,內容新穎有趣,借助新媒體平臺造勢,契合年輕受眾心理,迅速掀起話題熱點并產生持續性的深遠影響,為品牌贏得年輕消費群體的喜愛。

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此外,年輕一代對殺蟲產品的需求已不僅僅滿足于消殺,護膚和健康亦逐漸成為追捧的元素?;诖?,欖菊憑借自身雄厚的科技與創新實力,研發并推出新品——抑菌洗手液系列。同時,為了讓更多國人了解科學洗手、抑菌洗手的重要性,提升國人在日常生活中的健康意識,欖菊在抖音全民任務發起吉尼斯洗手挑戰活動。在全民參與的熱潮下,共收獲7.2W+視頻,成功創造了一項新的吉尼斯世界紀錄,快速提升欖菊產品的知名度,擴大品牌聲勢。從“驅”到“護”的營銷轉變,欖菊在加強品牌理念與定位的同時,再次引領消費升級,這便是斬獲營銷整合類實戰金案獎的「“實力抑菌,‘手’選欖菊”整合營銷傳播項目」的出彩之處。

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復盤欖菊的營銷路徑,我們可以看到,欖菊以創意為媒,作品為載,通過優秀的品牌營銷所產生的延后效應,釋放出專屬青年人群的品牌活力,幫助欖菊實現了企業價值觀的輸出、品牌和產品的傳播、蚊蟲防制知識的科普,同時也不斷刷新了大眾對欖菊品牌的期待與感知,讓欖菊與其他的內容營銷有了區分,助其觸達更多不同圈層的年輕用戶。


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