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北大清華央財博導及業界大咖共話欖菊青年創意!
2021-08-11 來源:欖菊集團
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  2021年8月6日,學院獎2021春季征集活動·欖菊實效創意獎線下評審會在中國傳媒大學國際交流中心成功舉辦! 

今年的欖菊終評評審團由來自清華大學,北京大學,中央財經大學,三家國內頂尖高校的博導教授,以及廣告行業資深創意大咖、欖菊企業方代表共同組成!

“欖菊實效創意獎”是欖菊品牌聯合學院獎首創的創意獎項,旨在注重青年創意與品牌實戰的結合,兼顧品牌訴求與推廣傳播,并給予優秀作品除學院獎外的二次獎勵。經過十個小時緊張激烈的評審,六大作品類別的等級獎已經花落各家,只待頒獎盛典之日榮耀加冕!

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清北央財大咖云集,為青春創意加碼

今年的欖菊實效創意獎同樣延續了“線上+線下”的評審方式,首先由欖菊品牌的專屬校園大使蚊化人完成初期的線上作品篩選。再由企業方代表對參賽作品進行深度評選,保證了作品的實踐應用性和創意價值。

而企業終評評審團則是匯聚了學界業界頂流大咖,為大家帶來了一場思想的激烈碰撞,創意的巔峰角逐!

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出席本次評審會的學術界評委代表有:北京大學視聽傳播研究中心主任、教授、博導 陸地;清華大學美術學院視覺傳達系教授、博導 馬泉;中央財經大學金融品牌研究所所長、教授 王曉樂。三位來自國內頂尖學府的專家教授聯袂而至,他們站在中國教育教學的第一線,對作品的評審給予指導性的見解。

創意界評委代表包括:蟲思文化創意管理員 印標才;睿路傳播集團首席創意官 李征;中國大學生廣告藝術節學院獎評審秘書長 趙世勇。他們結合自身豐富的行業經驗,以專業的實效角度對此次的創意作品作出更高水準的評判。

同時,欖菊日化集團總裁 薛洪偉;市場部總經理 陳紹洪,以及其他四位來自欖菊的部門高管、新銳精英作為企業方代表出席,從品牌實戰的角度出發,評選青年創意佳作。

此外,組委會特邀中國廣播電視社會組織聯合會廣播電視產業發展分會專家組組長 金國強先生擔任本次評審會的監審主任,確保評審過程的公平公正。

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在當前疫情常態化防控的背景下,本次評審會嚴格按照防控要求進行。各位評審專家選擇親臨現場,也體現了他們對青年創意的重視和期待,以及對中國廣告未來發展的責任之心。多年來,他們在各自的專業上推動了行業的前進與迭代,而在本次欖菊企業終評會上,他們也用專業的眼光和敏銳的洞察審閱作品,幫助欖菊品牌甄選佳作,遴選人才。

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通過一輪一輪的投票,一次一次的據理力爭,讓我們看到了“廣告前輩vsZ世代新人”的思維碰撞和交鋒,每一位評委專家都秉持初心,用專業獨到的眼光、公正嚴謹的態度對作品進行審閱和投票。他們帶來的不止是對某個作品的觀點討論,更多的是對青年創意甚至整個行業發展的洞察思考與暢想。

北京大學視聽傳播研究中心主任、教授、博導陸地對本次評審會給予了高度評價:“欖菊對青年廣告創意的尊重和支持,彰顯了一個國民品牌的責任心與公益心,推動了中國廣告產業的創新性、可持續性發展?!?/p>

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創意詮釋青春,萬組作品show出品牌能量

欖菊在學院獎2021春季征集活動中,特別設置了“有蚊蟲?用欖菊啦!”“欖菊,源自植物力量”雙重創意主題,承載著滿滿的希冀,集結數以萬計的創意新勢力,為品牌年輕化戰略再添磚加瓦。

同時,隨著年輕學子們對欖菊品牌愈加熟知和認可,今年欖菊命題的作品數量再創新高,共收獲作品15556組,涵蓋了平面廣告、廣告文案、漫畫故事、綜合設計、影視廣告、短視頻六大類別 。不僅如此,作品創意形式的呈現更加豐富,鏡頭語言的表達更加生動,設計方案的聚焦更加專業,讓學院獎評委們無不驚艷于學生們創作能力和新奇腦洞。

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評審現場,欖菊日化集團總裁薛洪偉表示:“創意作品精彩紛呈,驚喜滿滿。學生們的參與度與完成度很高,這既證明了學院獎在學生群體中擁有的超高人氣,也彰顯出欖菊在年輕一代消費者中的影響力!”

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清華大學美術學院視覺傳達系教授、博導馬泉評價道:“參賽的學生既是創作者,也是品牌的消費者。他們在創作時,更容易從消費者的視角出發,能很好地把握住創意設計與企業實戰的關系,為品牌的年輕化發展帶來更多的思考?!?/p>

借助學院獎這個青年創意平臺,欖菊以命題的方式引導大學生深入了解企業文化、品牌調性、產品功能屬性,成功地向年輕一代的消費群體傳達了“有蚊蟲,用欖菊”的首選認知。樹立起品牌年輕化形象,為品牌注入活力,提升了欖菊品牌的認知度和美譽度。正如中央財經大學金融品牌研究所所長、教授王曉樂所說:“對于企業而言,品牌年輕化、個性化的問題,交給大學生群體來解決,才能事半功倍!”

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