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欖菊榮獲B站《科學三分鐘》全國科普微視頻大賽三等獎
2021-06-28 來源:騰訊網
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2020年9月,中國科學院物理研究所聯合嗶哩嗶哩彈幕視頻網(簡稱B站),推出《科學三分鐘》全國科普微視頻大賽。經過嚴格的篩選,欖菊憑借《膽量測試,敢看蟑螂孵化基地嗎?想看蟑螂爆卵嗎?》在50個優質入圍視頻中脫穎而出,成為此次大賽中快消品行業唯一獲獎者,榮獲《科學三分鐘》全國科普微視頻大賽三等獎。

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圖:欖菊榮獲《科學三分鐘》全國科普微視頻大賽三等獎

品牌年輕化是老生常談的課題,欖菊深知,品牌唯有消化好時下“新奇特”“參與感”“分享欲”三個年輕化消費特征,用年輕人的語言,和年輕人對話,才能創造出影響年輕人的新內容,最終讓品牌年輕化。B站月活用戶超2.23億,其中80%用戶為90后和00后,是中國年輕一代高度聚集的綜合性視頻社區,正是欖菊了解年輕人所思所想、與年輕群體互動對話的絕佳平臺。

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圖:欖菊獲獎視頻《膽量測試,敢看蟑螂孵化基地嗎?想看蟑螂爆卵嗎?》

在此次獲獎視頻中,欖菊以新奇的角度切入,將鏡頭對準了自己特有的蟑螂孵化基地,首次展示了同一蟑螂卵鞘孵化而出的50胞胎的生長全過程。如此“近距離”的“觀察”滿足了年輕人的“參與感”。而蟑螂的生理特性、生活習性、活動規律等信息,則以接地氣的“廣普”、年輕人喜歡的梗和表情包穿插于視頻間,令整個科普過程變得生動有趣,讓年輕人更有“分享欲”??梢钥闯?,欖菊已經熟練掌握如何運用年輕人的語言,并通過年輕人喜愛的新渠道、新模式,將自己真正置身于Z世代年輕用戶中,推動品牌年輕化。

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圖:欖菊官方B站號互動

科普活動本身具備一定的認知門檻,而欖菊通過短短的3分鐘視頻,將專業知識以簡單易懂的方式表達出來,不僅獲得以中國科學院物理研究所為代表的專業評審團的認可,斬獲此次大賽三等獎,更是得到眾多B站用戶的喜愛與支持,視頻被廣泛傳播。除B站外,欖菊還在知乎、小紅書等時下最受年輕人歡迎的社交媒體平臺鋪發科普知識,用滿滿干貨解決年輕用戶殺蟲痛點。這些都與欖菊在有害生物防制領域的專注與專業不無關系。欖菊深耕有害生物防制領域39年,每年持續加大科研經費投入,在全國各地收購蚊蟲,建立蚊蟲觀察室、昆蟲飼養室,把蚊蟲研究做到實處。欖菊還與華南農業大學聯合創立了博士后創新實踐基地,并與“中國天氣”成立節氣與病媒生物習性聯合研究院,不斷提升自身科研水平。

憑借出色的科研實力,欖菊通過年輕人喜聞樂見的方式,借助一次次專業而又有趣的科普,在推動品牌年輕化的同時,也逐步鞏固“有蚊蟲,用欖菊”的消費者心智,將其有害生物防制領域的專注和專業形象根植于用戶心中。

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圖:欖菊【大咖提問】進入知乎熱榜

個性鮮明的年輕用戶已經成為主要消費群體,除了產品品質這一不變的關注重點,他們還追求時尚、崇尚新潮、看重顏值,只有正視他們的需求,引發他們的共鳴,占領他們的心智,品牌才能在市場中脫穎而出。未來,期待欖菊能夠持續發揮科技創新的優勢,并從年輕人中汲取新思維、新理念和新動力,研發出更多有實力、有顏值、有趣味性的產品,滿足年輕用戶需求的同時為品牌注入活力、助推品牌轉型升級。


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