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“殺蟑實力派”欖菊斬獲金鼠標數字營銷大賽雙項大獎
2021-04-27 來源:齊魯晚報網
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數字技術的普及應用正讓營銷行業煥發出新的生機,隨著全球經濟環境的變化,消費生態正在“重塑”。在大數據和人工智能的加持下,數字營銷連接了新技術、新模式、新渠道、新場景的“新大陸”,為行業的發展提供了更加廣闊的想象空間。

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圖:2021金鼠標國際數字營銷節現場

4月22-23日,2021金鼠標國際數字營銷節在北京萬達文華酒店隆重舉行。從大賽征集到初審、終審,從峰會到頒獎盛典,欖菊一路闖關,最終以《殺蟑實力派!欖菊殺蟑科普整合營銷傳播》案例榮獲第12屆金鼠標數字營銷大賽“數字營銷最具創新精神品牌”及“跨媒體整合類”金獎雙項大獎。

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圖:欖菊斬獲金鼠標數字營銷大賽雙項大獎

此次欖菊所推送參與的影響案例在市場洞察、策略創意、執行過程和營銷效果等維度均表現不俗。人們雖然飽受蟑螂侵擾,卻很少會主動嘗試專門的殺蟑產品,對產品的安全性和有效性存疑。在洞察到消費者殺蟑意識不強后,欖菊于2019年、2020年發起戰螂行動。經過多年的專業積累與技術沉淀,欖菊研發出一系列專為中國家庭設計的殺蟑產品,以欖菊蟑螂屋為例,它是純物理捕蟑方式,其引誘劑中不含農藥,安全無毒,有兒童或者寵物的家庭也可以放心用。它的引誘劑中還添加了蟑螂聚集素,可以更強力地引誘大小蟑螂,在保證安全的前提下進一步提升了殺蟑效果。此外,欖菊所研制的雙腔型蟑螂誘食裝置還獲得了國家專利認證,雙腔專利設計能將將大小蟑螂一窩端,堪稱殺蟑神器。

有了產品的實力助攻,在營銷上更需要有吸晴表現。相比起傳統操作,此次欖菊以升級版的內容營銷矩陣全面提升內容連接力與傳播力,在知乎、小紅書等時下最受年輕人歡迎的社交媒體平臺鋪發有關信息,將欖菊品牌信息以原生形式融入其中,凸顯欖菊在殺蟑技術和技術創新上的優勢,塑造其產品“專為中國家庭設計”的品牌形象。

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圖:欖菊【大咖提問】進入知乎熱榜

其次,欖菊還在地鐵站投放殺蟑科普內容,趣味生動的畫面設計與硬核的殺蟑干貨,迅速引起消費者參與討論,實現對不同消費者圈層的深度觸達。此外,新華社邀請欖菊日化集團總裁薛洪偉進行視頻專訪更是打消了消費者的最后一絲顧慮。在新華社的權威背書下,消費者對欖菊的品牌信任感極速提升,讓欖菊“殺蟑實力派”的品牌形象深入人心。

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圖:新華社專訪欖菊日化集團總裁薛洪偉

在此次欖菊《殺蟑實力派!欖菊殺蟑科普整合營銷傳播》中,欖菊知乎殺蟑科普專題“實力殺蟑百科大全”在短短一周內瀏覽量便突破了4100萬,讓一眾知乎大V們打call的欖菊殺蟑神器,更是欖菊殺蟑實力的最佳佐證。而在小紅書發起的#欖菊滅蟑螂神器種草大賽#則吸引了超過百萬網友的圍觀,500+網友參與,海量的UGC內容更是為欖菊積累了優質的品牌正面口碑。

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圖:欖菊日化集團市場部總經理陳紹洪(左一)參與《國民殺蟑百科全書》直播云發布會

通過升級版的內容營銷策略,欖菊再次深化了“用欖菊,沒蟑螂”的核心內涵,使其成為消費者記憶深刻的品牌印記。在本次傳播中,有熱度、有深度、有高度,而本次大賽所斬獲的“數字營銷最具創新精神品牌”及“跨媒體整合類”金獎雙項大獎更是讓欖菊證明了自己不僅是殺蟑實力派,也是營銷界的實力擔當。

據悉,金鼠標數字營銷大賽創辦于2009年,迄今為止得到了中國內地、香港、臺灣以及韓國等各大數字代理公司、廣告主、媒體平臺、第三方平臺的廣泛支持和參與,與眾多行業參與者一起見證數字營銷行業的快速發展和深刻變革,被譽為“數字營銷風向標”。


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