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斬獲國潮引領獎,欖菊品牌創新引領行業
2020-12-24 來源:網易新聞
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12月7-9日,由中國合作貿易企業協會主辦的“2020中國合作貿易大會”在南京成功舉行。8日晚,“金陵之夜暨年度品牌頒獎晚宴”上,欖菊作為高質量創新的先進典范,獲頒2020中國商業品牌獎——國潮引領獎。

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圖:2020中國商業品牌獎?國潮引領獎頒獎儀式

“2020中國商業品牌獎”共設“逆行有為獎”、“國潮引領獎”、“年度合作獎”、“優秀組織獎”四個類別。獎項由中國合作貿易企業協會、零售世界傳媒發起,聯合國家商務部研究院、中華全國商業信息中心、北京大學光華管理學院品牌研究中心等權威機構專家共同評定。作為“國潮引領獎”的獲獎企業,評委會認為欖菊是國潮消費的引領者,帶動國產品牌創新升級,也推動了消費市場的進步。

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圖:欖菊獲頒2020中國商業品牌獎?國潮引領獎


近年來,消費領域愈發推崇中國品牌,國潮崛起,既表現出當前消費者的文化自覺和對本土文化元素的認同,也展現出其消費觀念的多元化、個性化。不少國產品牌憑借不斷創新,以優秀的品質和新潮的形象建立了良好的口碑,漸漸走入消費者的視野,吸引了眾多消費者的喜愛。其中,欖菊集團作為深耕消殺行業38載的領軍企業,打破傳統企業的常規做法,憑借先進的理念與不斷創新的發展模式,逐漸探索出了一條全新的“國潮”發展之路。在12月9日,以“競逐國潮時代”為主題的2020中國品牌商業年會上,欖菊日化集團總裁薛洪偉分享了欖菊斬獲國潮引領獎的秘鑰。

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圖:欖菊日化集團總裁薛洪偉(右三)參與“供應鏈升級再造新國貨 · 高端對話”


在消費升級的大趨勢下,“國潮”不止是宣傳的噱頭,如今的國貨已經和歷史厚度有關,與潮流有關,而且消費者越來越關注和重視國貨,這些更多地是從產品的品質,以及帶來的健康價值等方面體現。在產品創新領域,薛洪偉認為應該把握企業的變與不變,變的是企業要不斷地根據市場變化而調整策略、優化升級產品結構和品質,搶占新興細分品類市場,滿足消費者不斷細分的需求;而不變的則是企業自身的主業,欖菊能夠屹立于消殺行業近四十載,并保持領先地位不動搖,很重要的一點是因為持續深耕滅蚊驅蚊品類,結合場景和人群推出更有針對性地滅蚊驅蚊產品,并不斷把滅蚊產品做精做優。

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圖:欖菊日化集團總裁薛洪偉分享欖菊獲獎秘鑰

近四十年騰飛歷程,欖菊能夠引領國潮創新發展,源自其始終堅持將“以科技護衛家居健康”的理念付諸實踐。過去一年,欖菊與中國天氣共同成立了節氣與病媒生物習性聯合研究院,旨在通過結合氣象數據,更準確地了解蚊蟲習性,助力產品研發工作;今年,欖菊全年共獲得國家實用新型專利11項,其中就包括今年上市即廣受好評的專為中國家庭設計,針對大小蟑螂的欖菊雙智星殺蟑餌劑。

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圖:欖菊雙智星殺蟑餌劑

深耕消殺領域38年之久,欖菊卻始終保持著年輕化心態,在品牌傳播上,其不斷嘗試創新有趣的玩法,貼近年輕消費群體,與年輕人達成感情共鳴,共同引領時代風潮。新年伊始,欖菊打造《歡洗disco》,憑借魔性的歌詞,上頭的曲調以刷屏之勢引爆春節檔,同名抖音挑戰賽以4億+播放量火爆全網,獲得第27屆中國國際廣告節品牌塑造案例獎;欖菊也緊隨互聯網營銷發展趨勢,制定“全員直播計劃”,打造員工網紅,加入線上直播熱潮,還聯合丁香醫生、知乎等知識內容平臺向消費者傳遞蚊蟲防制專業知識,樹立起欖菊有害生物防制專家的形象,廣受一眾網友好評;在蟑螂肆虐地夏秋季,欖菊連續兩年發起“戰螂行動”;在知乎、小紅書等平臺引發了全民對欖菊殺蟑產品的種草熱潮,成功塑造出“殺蟑實力派”品牌形象,并引起了專業測評機構的關注。

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圖:欖菊與天貓國潮推出的“永樂宮殺蟑寶盒”

在欖菊看來,當前中國年輕人對自己的文化越來越自信,中國傳統文化的魅力,也隨著年輕消費者的重視,得到釋放。從2019年開始,欖菊聯合中國大學生廣告藝術節學院獎,以命題品牌的身份與年輕人共創內容,通過合作,對年輕人的消費心智有了更深入的洞察,基于此,欖菊在今年創新推出與永樂宮IP聯名推出的天貓國潮限量版“有顏又有料”的殺蟑禮盒,又成功地俘獲了一批粉絲。

根據人民網研究院《百度國潮驕傲大數據》顯示,2019年中國品牌的關注度已經上升至70%,相比2009年的38%大幅提升。而此次欖菊獲得2020中國商業品牌獎——國潮引領獎,就再次證明了其有實力去擔當引領行業發展的角色。在未來,欖菊將繼續肩負起"護衛人居健康、共享靜美生活"的企業使命,適應新生態、抓住新機遇,創造新作為、實現新突破,朝著"全球領先的有害生物防制科技集團"的目標前進,讓中國的欖菊成為"全球領先的欖菊"。


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