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欖菊斬獲學院獎全場大獎,與00后大學生共創未來!
2020-08-27 來源:欖菊集團
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2020年8月26-27日,中國大學生廣告藝術節學院獎2020春季征集活動創意盛典在天津泛太平洋酒店盛大舉行,業界先鋒、學界大咖、高校師生們齊聚一堂,見證創意獎項的誕生。作為本屆學院獎春季征集活動的命題企業之一,欖菊日化集團總裁薛洪偉、市場部總經理陳紹洪作為企業代表應邀出席。

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今年,共有二十余家企業參與學院獎命題,疫情的不期而至沒有阻礙莘莘學子的創作熱情,本次征集活動收獲作品數量頗豐。而經過線上初評、復評、終評的層層選拔和激烈討論,以及最終行業大咖、學界業界專家的專業嚴謹的線上云評審,最終來自欖菊命題品牌的影視廣告類作品《蚊子必須死》用其精彩絕妙的創意征服全場,獲得一致好評,成功摘下全場大獎的桂冠。

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相聚頒獎盛典,見證榮譽誕生

首次與學院獎攜手的欖菊,此次以“有蚊蟲,用欖菊啦!”為命名主題,面向全國高校學子征集創意作品,多角度詮釋品牌內涵和故事。最終征集作品共13000多組,涵蓋平面廣告、廣告文案、營銷策劃、綜合設計、影視廣告、微電影、短視頻等多個類別。年輕的學生們腦洞大開,創意作品風格多樣:包含中國風、詼諧風、科技感、現代國潮風等等。

除學院獎外,欖菊還首創“欖菊實效創意獎”,從企業實戰和應用的角度出發,以年輕人視角遴選符合年輕人喜好的優秀創意,并給予學院獎之外的二次獎勵。

在本次頒獎盛典,學院獎欖菊等級獎與欖菊實效創意獎的獎項歸屬終于揭曉,欖菊日化集團總裁薛洪偉、市場部總經理陳紹洪宣讀獲獎團隊,并為獲獎學子及指導教師頒獎。

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相信在未來,欖菊與學院獎會繼續攜手并進,從年輕人喜愛的作品里洞察年輕人的品牌新思維,吸納年輕人的創意新理念。

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作為學院獎的最高榮譽,每年全場大獎的最終歸屬也是備受矚目,這不僅是對優秀作品的一種榮耀加冕,也是企業和行業未來創意發展的風向標。在學院獎2020春季征集活動中,經過層層嚴苛專業的評審,最終來自欖菊命題品牌的影視廣告類作品《蚊子必須死》成功摘下全場大獎的桂冠。中國廣告協會會長張國華先生宣讀獲獎團隊,廣告人文化集團總裁穆虹女士為獲獎團隊頒發全場大獎榮譽。

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欖菊日化集團市場部總經理陳紹洪從企業角度出發,指出作品的創意和制作手法精妙、新穎。結合生活化的場景,準確把握了蚊子擾人的特點,產品的切入水到渠成,這種幽默、時尚、高效的風格也正是欖菊廣告片一直以來的追求。

全場大獎作品《蚊子必須死》鑒賞↓

作為首次參與學院獎的命題企業,欖菊此行收獲碩果滿滿,成績不俗。斬獲全場大獎,不僅是對學生創意作品和能力的一種肯定,更是證明了欖菊品牌在年輕人之中的影響力和感召力。


總裁微演講:解讀企業年輕觀

創意盛典上,欖菊日化集團總裁薛洪偉發表《欖菊正青春,邀你一起嗨》主題微演講,通過精彩案例介紹了欖菊近年來在品牌年輕化上的積極探索,解讀品牌年輕化密碼,號召更多的大學生用創意助力欖菊年輕化發展之路。

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作為中國消殺行業領軍企業,欖菊致力于讓全球消費者免受蚊蟲叮咬這件事變得更簡單。在品牌的戰略布局上,注重產品品質提升和產品類別拓展,同時,努力嘗試新渠道和新營銷,不斷與消費者進行自然化、活力化、娛樂化的溝通,與年輕人積極互動。

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未來,欖菊將會不斷進行年輕化探索,繼續解鎖品牌與產品的新玩法,期待更多的年輕人加入進來,用創意和熱情為品牌注入活力、助推品牌轉型升級。


高端媒體采訪會,欖菊年輕化戰略布局全面啟航

在創意盛典上,欖菊日化集團總裁薛洪偉接受了高端網絡媒體的采訪,針對欖菊品牌的發展規劃以及年輕化戰略布局進行了細致剖析。


薛洪偉指出,攜手學院獎,是欖菊品牌年輕化重要舉措,最終的結果與成績喜人,遠超出預期。欖菊是國民老品牌,已經走過38年的歷程,但隨著時代的變化,消費者的需求也發生了很大的變遷。90后、00后對產品的需求和以往不同,年輕人更多注重產品體驗感、產品外觀,在場景使用當中的滿足感,所以產品如何創新,如何讓人感覺更加輕松和愉悅,如何持續不斷地與年輕一代消費者溝通,這是我們一直思考的主題,也是未來努力的方向。

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創意青年說:揭秘創意的幕后故事

在欖菊日化集團總裁薛洪偉的帶領下,欖菊企業負責人與指導教師、獲獎學生面對面交流,講述品牌故事,暢談創作經驗。從實戰與教學的視角出發,解讀創意設計與產品應用。

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在現場,同學們用心講述自己的創作歷程。為了準確契合“有蚊蟲,用欖菊啦!”這一主題,對欖菊產品和品牌進行了細致的研究,再從實際的應用和獨創性的角度入手,設計出自己心中的欖菊形象。同時,大家還表達了對欖菊的喜愛與認可,期待未來可以繼續參與到欖菊的年輕化創意之中。

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指導教師宋雪從教學應用的的角度出發,肯定了欖菊的校園影響力,感謝欖菊為學生們提供了展示自我的平臺,并針對欖菊產品設計闡述了自己的觀點:在創意作品里,不應該只注重設計感,更應該指導學生多站在企業的角度去思考,兼顧產品生產的成本和實用性。


欖菊積極與年輕人交流對話,了解新生代的思維想法,增進企業、高校與大學生三方之間的互動??偛醚閭フ驹谄髽I的立場,分析學生作品的可行性和應用性,講述品牌理念和發展規劃,明確未來創意方向。鼓勵更多大學生深入到企業去,到企業去實踐和企業一起創作,讓創意成果更具有社會意義和價值。整場氛圍輕松幽默,對話干貨滿滿,大家收獲頗豐,滿載而歸。

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攜手營創賽,助力品牌年輕化

除積極參與學院獎外,欖菊還攜手營創賽,針對大學生創業就業的實戰需求,擬定創意營銷主題,展開創意營銷挑戰。不僅致力于提升在校大學生專業技能,激發創新思維,提升實戰營銷能力。還可以使品牌理念、產品項目、營銷傳播方案等成為教學材料,為廣大學子提供來自一線實戰經驗與前沿的營銷理念,讓欖菊成為年輕人的創意孵化搖籃。

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欖菊市場部總經理陳紹洪指出:“通過學院獎、營創賽,讓欖菊走進高校大學生群體,促進了品牌推廣傳播。深入挖掘年輕人的創意,并獲得了許多關于產品與品牌的反饋、建議,為日后產品的更新迭代提供了新思路?!?/p>


未來,在品牌年輕化的發展道路上,欖菊的品牌文化建設需要更多年輕一代人的加持與賦能,期待未來中國能有更多的年輕大學生人群關注欖菊品牌、傳播欖菊文化、講好欖菊故事,與欖菊一起,趁年輕,創未來!



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